开元

资讯站分类 > 行业时讯

中国市场潜力大 主题公园亏损不代表投资错误

更新时间:2015-4-9 18:27:32

       3月29日,上海海昌极地海洋馆在上海举行奠基仪式,正式开工建设。同时,近期迪斯尼、环球影城、乐天游乐园、Hello Kitty等国际知名主题公园纷纷落户中国,引起业内热议。据调查显示,中国的主题公园70%在亏损、20%持平,仅有10%盈利,在整体环境不如预期理想的情况下,各大品牌主题公园为何还选择在此时入驻中国市场?为此,记者专访了国际游乐园及景点协会2014年主席Mario O. Mamon先生。

       记者:随着中国旅游市场的进一步发展,越来越多的主题公园品牌入驻内地,包括迪斯尼、环球影城主题公园等,但事实上,很多中国的主题公园目前都处在亏损状况。请问您是怎么看待这些主题公园扎堆落户中国内地这种现象的?

     Mamon:亚太地区是主题公园发展最快的地区,这些世界知名品牌落户中国,也是看到中国市场巨大的潜力和快速的发展,在入驻前应该已经做足功课和前期研究。

       景点和游乐园行业既是给人带来娱乐和欢愉的行业,也是严肃的行业。因此,在选择投资或进入这个市场之前,有几个重要因素需要考虑:第一是主题公园的选址,要找到人口稠密、市场潜力好的地方;第二是在设施完备后,要提供给游客好的商品、好的服务以及好的餐饮和配套设施;第三是要有良好的市场推广机制。

       目前,亏损并不代表决定错误,在进入一个新市场时,无论企业大小都要做好前几年亏损的准备,但如果耐心加以运营并提供更好的营销方案的话,是可以很快扭亏为盈的。

       记者:这些知名主题公园在落户中国的时候,应针对中国市场做哪些相关调整?

       Mamon:肯定是像他们之前进入其他市场一样,第一是需要做可行性研究,第二是要有清楚的商业发展目标和方案,第三是针对中国发展快速的情况,对选址的人口结构、数量做出一个判断研究。中国是最快的发展中国家,中产阶级的人数不断上升,这部分人群可支配收入变大,有更多的资金用于景点或游乐场所消费,此时落户对主题公园的规模、选取的设备做好规划,要符合企业针对的市场。

       景点和游乐行业是以休闲和娱乐放松为主的,在主题公园设计时,需要考虑两个方面:一是产品本身,可以是强调异国风情、异域文化的,或者是逃离现实的,以这样的亮点来吸引游客;二是注重文化的链接,要考虑主题公园坐落市场当地的文化,可以提供教育与学习的机会,让游客寓教于乐。

       记者: 您如何看待中国主题公园未来的发展?如何才能够让主题公园保持长久的生命力?

       Mamon:世界上哪个地区的主题公园都一样,能否成功都与主题公园所在的市场和地点有关。中国是全世界发展最快的经济体,并且在未来的很多年都将会保持这种状况。在中国发展景点和游乐行业,前景是非常好的。就像我之前提到的,中国的中产阶级在不断扩张,代表着可支配收入除了家用、吃喝之外,可以有多余的收入用在娱乐花销方面,这更进一步增强了我们对中国主题公园市场未来发展看好的信心。

       主题公园想要更加有生命力,过程中就需要对每一个决策都谨慎,仔细选择项目。要针对建设主题公园的市场做好足够的研究,这样选择的项目及项目的规模才能够成功,要避免规模过大,大规模并不是成功的基础。

      上周参加论坛的时候,来自中国台湾的发言人讲道,中国现在的景点和游乐行业会发展得非常快,正是由于这样一个现状,一定要小心所做的每一个决定和每一个步骤。有可能会出现行业发展过快、过热的情况,造成整个行业不如预期那样成功,或主题公园出现赤字的情况。

       记者: 亚洲景点博览会 (AAE) 和国际游乐园及景点协会(IAAPA) 打算如何协助投资者于中国发展景点游乐场?

       Mamon:AAE今年将于6月16日-19日在香港的会议展览中心举行,今年博览会的目标是推动亚太地区主题公园事业的发展。我们将提供相关论坛以及各式活动等,内容涉及景点行业各方面,同时将展出最新的产品及创新的理念。此次AAE参与的人数预计比2012年增加26%,专业买家人数预计增加36%。今年有来自60多个国家的7000多名专业人士参会,包含5000多名买家及300多家专业参展公司。

       AAE与IAAPA多年以来都是帮助中国主题公园发展的。AAE有国际级的买家公司和一些技术型卖家公司,以及经理人和职业人士参与,同时展会将穿插举办会议和培训活动,邀请业内顶级权威专家出席演讲相关话题,比如安全和设备维护、创新、人事管理和市场推广方案等。

加拿大育空
测试广告位

关注微信

关注微博


奉贤海湾旅游区

copyright © 2014 版权所有归上海酷旅文化传播有限公司

沪ICP备14050400号-1