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大众点评完成巨额融资 能否突破变现乏力

更新时间:2015-4-7 7:52:29

        大众点评已经完成了一轮8.5亿美元的融资,规模仅次于去年12月小米融得的11亿美元。

       据《华尔街日报》等媒体的披露,大众点评已经确定了新一轮8.5亿美元融资,公司整体估值达到40.5亿美元,投资者包括小米、腾讯、新加坡政府投资公司淡马锡控股(Temasek Holdings Pte. Ltd.)、万达集团和复星集团。知情人士称,由于后期引入的新的投资者,大众点评本轮融资完成于3月27日,略晚于原定的日期。

        去年12月时,就有消息传出大众点评即将完成新一轮融资。期间持续有融资相关消息传出,但大众点评方面一直未予以证实。直到现在,大众点评仍然对融资方面的消息不予回应。

       这已经是大众点评的第六轮融资,在此轮融资前,大众点评共完成过五轮,分别是:2006年红杉资本的首轮100万美元投资;2007年Google投资400万美元;2011年4月挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投联合一亿美元的投资;2012年第四轮融资6000万美元。2014年腾讯4亿美元战略投资大众点评,获得20%股份。

       大众点评业务线大致分为:团购、推广、电影、外卖、结婚亲子、旅游。来自大众点评的数据,2014年,大众点评团购交易量相比2014年初增长超过两倍,合作商户是年初的近5倍。单月团购交易额超过20亿,共有超过20个城市市场占有率成为第一。

       然而,看上去最火的团购业务却不一定是大众点评未来的重点。大众点评CEO张涛在去年说过,从长期来看,团购不是一个稳定的商业模式。商家需要让利,还需要给团购公司7%-10%的交易分成,商家就容易入不敷出。换句话说,大众点评一定会转移重心。

       推广业务或许是一个方向。去年,大众点评移动端上线了带“促”标志的推广商户,这是类似淘宝“钻展”或百度推广的模式。它2014的成绩单上虽然不显眼,却带来了一些想象空间。去年成绩单显示,大众点评的“大推广业务(包含推广业务和结婚业务)”单月订单超过亿元,其中O2O效果广告业务上线3月内每月收入翻番。“在线预订”产品覆盖近3万家商户。

        看上去很美的婚庆业务此前曾是世纪佳缘等多个公司冲击上市的故事,而对于多家公司来说,这并不是一个容易做好的领域——世纪佳缘就在上市之后把这块业务砍掉。不过对大众点评来说,情况也许有所不同。

       现成的商户和平台影响力以及平台模式,让大众点评在婚庆行业很容易具备一些先天优势。3月25日,大众点评宣布,成立一年的结婚业务实现市场渗透率第一,大众点评成为国内结婚垂直行业第一平台。在这期间,用户在大众点评结婚相关消费的预约量增长率达到425%。

       来自大众点评的数据显示,平台目前收录婚庆商户数近12万家,这一数量占核心城市婚庆商户总数的比例超过95%。2015年,大众点评结婚业务将拓展至上百个城市,并加速在婚宴等细分行业的渗透。

       此外,大众点评还有一块外卖业务,不过这一领域正在面临激烈的竞争,对手包括美团和几家互联网外卖服务公司。不以简单的“送餐”为目的的公司看起来最有可能在这场竞争中活下来,并且不乏出现巨额并购案的可能。唯一的想象空间是,接入餐馆的管理平台,让商家对外卖平台产生依赖。

       去年,大众点评还陆续布局了许多业务。比如酒店预订、餐厅在线预订、在线电影选座等等,目的都是为了让用户更多地黏在这个平台之上。

       去年大众点评城市生活消费平台的用户点评数量累计超过6000万,较第三季度增长了43%,有望在2015年上半年超越全球最大的独立第三方点评平台Yelp。Yelp于2012年在美国纳斯达克上市,截至2014年第三季度,累计评论数量达到6659.2万条。

       按照大众点评联合创始人、大推广事业部负责人李璟曾描述的生态体系:用户通过点评的决策体系”知道“商户,然后通过团购、外卖、预订、优惠券等实现优惠,再进行消费;消费过后用户点评形成口碑再反馈给推广决策体系,滚雪球般前进。

       不过,这只是最理想状态。留给点评慢慢发展的时间已经不多,虽然它已经抱了腾讯的大腿,但是阿里巴巴的支付宝钱包在虎视眈眈地在这个领域布局。

       另外,点评在团购领域的老对手美团网也对外宣布已经完成新一轮融资,融资金额7亿美元,公司整体估值达到70亿美元。可以预见,2015年生活服务领域两家的竞争将更加激烈,而共同的有用户却难变现的模式让他们的上市之路看上去仍然遥远。

       不难看出,近来动作频频的大众点评正在卯足了劲想冲击上市。想象空间固然重要,而盈利能力也是投资者所看重的。

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