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专访上海安徒生童话乐园有限公司董事长桂浩展

更新时间:2018-4-19 12:37:32



2018年4月2日,在纪念安徒生诞辰213周年暨上海安徒生博物馆开馆一周年庆典仪式上,丹麦王国驻沪总领事普励志先生、驻广州总领事安雅女士与上海安徒生童话乐园有限公司董事长桂浩展先生、安徒生品牌(上海)有限公司总经理胡兵先生一起开启“丹麦小镇落户中国”的全球发布仪式,标志着“丹麦小镇筹委会”的正式成立。

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同时,上海安徒生童话乐园有限公司当天也与金茂集团、中铁集团、远洋集团、世邦魏理仕(CBRE)等多家中外品牌企业签署战略合作协议,开启多元战略合作文旅新模式。

 

活动当日,上海安徒生童话乐园有限公司董事长桂浩展先生接受了新闻晨报和中国网记者的专访。

 

1.今年4月正好是上海安徒生博物馆建馆一周年,请您介绍下上海安徒生童话乐园近一年来的大致运营情况

      上海安徒生童话乐园在2017年6月28日开业,上海安徒生博物馆于2017年4月2日(安徒生诞辰日)开馆。2017年为中丹旅游年,是中国与欧盟国家举办的首个旅游年,在此期间,上海安徒生童话乐园作为中丹文化重要传播窗口,更是献上了一份贵重礼物:中国首座一比一安徒生铜像落户、中国首家上海安徒生博物馆开馆、全球首个以安徒生先生名字命名的上海安徒生童话乐园开园、中国绿色碳汇基金会在乐园设立第一家科普低碳馆开馆……乐园开业近一年,累计接待游客近百万人次。在去年12月份中丹旅游年的闭幕式上,时任国家旅游局李金早局长对上海安徒生童话乐园所取得的成绩给予了肯定和鼓励。乐园占地8.1万平,分为7个138bb3f4628b4c24bee8d88b1fcbff7f.png

主题区域,每天有原创安徒生童话音乐剧表演,深受游客朋友们的欢迎。看到一张张孩子们的笑脸,我感觉无比快乐和幸福。当然,我们的乐园,也是一个由丑小鸭变成白天鹅的过程,我们的团队将再接再厉,今年将朝着120万客流量的方向努力,为全球小朋友提供一个欢乐的童话世界!


2.今年两会开完以后,国务院关于旅游和文化部门的合并对于文旅企业来说,未来更会是大力发展的趋势,今天现场有很多战略签约的仪式,可否分享下公司接下来的全球战略布局?

      我们集团主要是做IP孵化、内容开发及并购业务的企业,同时也是文旅综合体的开发商。从文旅综合体策划、投资、开发、建设,到项目的运营,整个产业闭环都是通过我们自己的力量在运维。

      安徒生童话乐园是我们主要的一条产品线。从去年开园以后,我们启动全球拓展系列工作,在此期间,我们与国内近六十个城市进行洽谈,选择性的签约部分城市。截至目前,这些签约项目都进行到了不同的阶段,有的进入园区规划阶段,有的已经开工建设。09161ef8b228485fa121ab946b10649a.png

      我们打造的文旅项目有不同的产品类型适配不同的城市需求,从结合生态与产业的特色小镇,到结合文创与教育的城市文旅综合体,体现城市定制化和内容差异化。举例来说,上海安徒生童话乐园就是一个典型的复合型项目,包含文化内容,旅游题材,商业元素,教育基因等;另外,国家计划2020年计划要做到一千个特色小镇,一镇一品的特色必定会在小镇业态中呈现,我们做的复合型产品项目,其中教育板块的占比将会很大,这也是我们的特色之一。在2018年里,儿童文学基地建设,中欧文旅商学院联盟发起,文创运营中心的启动等一系列的项目开展与落地,都是为小镇运营管理做内容服务和品牌孵化。

3.对于上海安徒生童话乐园有限公司牵头中欧文旅商学院联盟的成立,您有哪些期望?

      我期望能够加强中外文旅学术交流和专业人才的孵化。欧洲诸多的院校在文旅学术研究和应用层面起步较早,经验丰富,我们可以充分引入和借鉴;同时中国的高等院校在文旅学术研究层面也在快速发展中,中外结合,必将为中国文旅产业孵化有前沿思维,顶层逻辑、技术专业的人才。这次签约的丹麦达尼亚学院就是主动联系到我们的;这样国内外校企的合作,为主题乐园进行本土化的营销和综合运营,提供了强有力的样板。

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4.为了配合国家一带一路政策,能否分享一下您在文旅行业发展的契合点以及新思路?

      为响应国家的一带一路政策,我们落地的项目其实是中西方文化的对话与融合:既原汁原味地呈现西方的文旅IP,同时又会结合当地的资源禀赋,融入当地特色,建立一个双向沟通和渗透的通路,国外的文化引进来,国内的文化也走出去。

      2018年是中欧旅游年,目前,正在与欧洲国家洽谈的合作项目是从文艺复兴这个角度切入进去的。习总书记倡导的文化自信、弘扬中国传统文化,给予我的启示是:我们中国当代的文化振兴怎么跟欧洲的文艺复兴结合?

      针对今年的发展新思路,我的观点一直是掌握核心竞争力,做差异化,创造独一和唯一:

      从集团产业领域发展来看,我们在进行“IP系统孵化工程”。

      从文旅行业趋势发展来看,我们要做城市运营商,对标欧洲成熟城市,提供中国城市共性需求的解决方案。

      我们集团公司在海外已有分支机构,今年我们会加快在欧洲的主要国家设置分支机构的步伐,主要用于投资和贸易,文旅产业交流,便于走出去和引进来的项目高效对接与落地。

 

5、您怎么看待上海安徒生童话乐园在文创领域的创新式发展?

     去年12月,上海市出台了 “上海文创50条”。借助这一重大政策信息,我们特别成立了文创运营中心,积极推进各项文创项目:与国内外知名艺术学院合作,与地方政府联合发起文创产业服务联盟,将上海安徒生童话乐园在儿童文学、沉浸式体验教育、出版、演艺、影视、设计等领域做深做透。我期待上海安徒生童话乐园有限公司可以成为上海文创产业的龙头企业,以其特色和独一,树立行业标杆,引领行业未来。

 


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