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以格局带动全局,内蒙古冬季旅游走差异化发展之路

更新时间:2015-11-20 16:47:38

 提起内蒙古,最先映入脑海的便是幅员辽阔的草原, 清透的蓝天白云, 热情好客、自由奔放的蒙古族人民以及马背上的民族文化。这里孕育着繁荣的草原文化和多彩的民族风情,一直以来都是游客们的神往之地。随着11月19日内蒙古冬季旅游全国巡展走进上海,内蒙古充满神秘魅力的冬季旅游资源迅速吸引了全国的广泛关注。作为内蒙古自治区乃至全国推介活动中规模最大,跨度时间最长,行走路线最远的巡展活动,无疑是内蒙古冬季旅游品牌的全面建设和开拓之举,也是以格局带动全局,实现内蒙古旅游产业跨越式发展的重要一步。

作为具有独特浓郁民族风情的旅游胜地,推介会以招牌式的内蒙古民俗特色舞蹈表演开场,让人迎面感受到内蒙古由来已久的热情和豪迈。上海市旅游局市场推广处处长沈超、内蒙古自治区旅游局市场处董利民处长先后致辞,表达了对来宾的欢迎、对内蒙古旅游发展尤其是冬季旅游十足的信心和美好的展望。

 

 

把握资源禀赋与文化灵魂,打造差异化冬季旅游品牌

据介绍,此次巡展活动由内蒙古自治区旅游局主办,在呼和浩特启动后,将先后在石家庄、济南、南京、上海、福州、广州、长沙、武汉、郑州、太原举办推介会和路演活动,向全国推广内蒙古多彩的冬季旅游资源,展现极具特色的民俗文化。无论是各地旅游局对当地冬季旅游资源的精彩推介,还是集民族文化、风景风俗展示等为一体的路演活动,都受到了热烈的欢迎和响应。内蒙古特色舞蹈表演、体验摔跤、“我爱内蒙古”即拍即得等趣味活动,让人们充分感受到来自内蒙古的热烈和豪情。

内蒙古草原生态和民族文化的优势由来已久,而随着北方冬季旅游的兴起,作为旅游资源大区,内蒙古丰富的冬季旅游资源也开始被人们所关注。这里森林和草原的双重雪景,多民俗、原生态的特点使内蒙古与其他地方的“冰雪”区别开来,散发着独特的魅力,展示出一幅“北国风光、千里冰封、万里雪飘”的视野宽阔、天地壮美的冰雪画卷。而近几年来自治区开始集中开发、打造冬季旅游产品,使更多的人了解内蒙冬季冰雪资源,并来到内蒙古体验融民族风情和草原文化为一体的冰雪旅游。

 

 

内蒙古旅游力求突破“同质化”的藩篱,通过充分认识资源禀赋,准确把握文化灵魂,在旅游产品的开发上探索出一条差异化的发展之路。这其中,以阿尔山滑雪场、中国温泉馆以及国家森林公园等为代表的特色自然资源,集娱乐、养生、休闲等功能为一体,展现内蒙古多元的资源优势;牙克石凤凰山滑雪场、海拉尔中俄蒙国际冰雪艺术文化园等冰雪体验项目的开发,以及锡林郭勒冬季那达慕大会、达里诺尔湖冬捕等民俗文化体验活动的开展,将冰雪观光、冰雪运动、冰雪艺术、冰雪娱乐等与内蒙古风情完美融合。游客在此能够亲近神秘的驯鹿,观赏无际雪原、成群牛羊,体会刺激的冰上试驾,感受民族和异域文化交织的口岸风情,参与越冷越热情冰雪那达慕活动,深刻的体验只有在内蒙古才能享受到的独特民俗活动。让人们在走进冰雪、体验冰雪、欣赏冰雪、感受冰雪的同时,也在冰雪中受到一种透彻的洗礼,更全面的体味到内蒙古冬季旅游的魅力。不一样的冬季旅游体验,为内蒙古带来了差异化的发展优势和鲜明的品牌形象。

 

 

市场与品牌深耕,以独特格局推动全局发展 

内蒙古大气而辽阔的民族性格、不屈不挠的奋斗精神和民族凝聚力,让其在自我格局的发展上也充满着民族的自信和高瞻远瞩,这在其冬季旅游的战略上表现的淋漓尽致。在深入贯彻落实王君书记六点指示和国家旅游局“515”战略,以及“8337”发展思路的指引下,内蒙古冬季旅游的迅速发展无疑将对自治区“542X”品牌体系产生至为重要的推动作用。

首先,作为内蒙古推介冬季旅游产品的重要渠道,此次内蒙古冬季旅游万里巡展活动被称为是一次重要的市场开拓和品牌建设之旅。近年来,内蒙古自治区通过加强冰雪旅游基础设施建设、创新冰雪旅游产品、提升冰雪旅游服务质量、加快冰雪旅游产业提档升级、加大冰雪旅游宣传力度等措施,使内蒙古冰雪旅游软、硬件服务水平得到大幅度提高,受到了全国游客尤其是东部和南部旅游市场的亲睐。此次系列推介会覆盖十大目标客源地及潜力市场,无疑将进一步深化和扩散内蒙古冬季旅游品牌知名度和影响力。进而也会大幅提升来蒙旅游的客源量,对提升全局旅游收入的增长具有直接的拉动作用。

 

 

除了对市场的发掘,此次大动作推动冬季旅游在地区品牌形象打造上,以及冬季旅游格局的建立也颇具深意。一方面,旨在冬季旅游节点抓住市场机遇,突出地方资源优势,通过充分挖掘内蒙古独特的民族风情和文化资源,把内蒙古建设成国家重要的草原文化和民俗体验旅游区及中国民族冰雪重要体验地,打造与毗邻省区差异化发展的冬季旅游品牌;另一方面则是通过冬季旅游品牌的推广,建立鲜明的格局优势,从而促进全区旅游产业结构的均衡发展和产业升级,推进内蒙古整体旅游品牌的完善和建设,形成强有力的整体旅游品牌形象,实现旅游资源大区向旅游经济强区的跨越。

参与此次推介的内蒙古自治区旅游局领导则表示,“此次全国巡展刚刚开启就获得业内及社会的热烈响应,充分说明了我们内蒙古冬季旅游资源的号召力和吸引力,我们也在进一步丰富我们的旅游产品和相关服务,吸引更多游客聚焦关注并前来内蒙古体验冬季旅游的魅力,助力全区旅游产业的发展和提升。”

作为全国特色旅游的代表,内蒙古此次冬季旅游产品的深化推广不仅是其旅游业发展战略的重要一步,同时还将建立起独特的旅游发展格局,成为内蒙古旅游产业全局发展的有机组成部分,并发挥有力的推动作用。相信随着冬季旅游品牌影响力的不断扩大,内蒙古必将成为体验草原文化及北疆特色旅游休闲度假的不二胜地,树立冬季旅游品牌差异化发展的典范。

 

 

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