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【数字思维】成功的数字营销始于合作

更新时间:2015-8-13 9:58:24

     【环球旅讯 曾宪天】在旅游行业,深不见底的价格战或许能短暂提升流量,互相拆台的撕逼也可能博得眼球,但真正要让企业走得远,就必须找准方向,找对盟友。

无论是尝到甜头的Booking.com,还是在私有化之后迫切寻求移动端合作的艺龙,都在诉说着合作共赢的故事。

毕竟,成功的数字营销往往从合作开始。


专访艺龙新任CEO:正酝酿与微信合作

   艺龙新任CEO江浩在接受环球旅讯的专访时表示,艺龙在经历一连串资本“折腾”之后,准备安稳下来做点事情了:引入商家做平台,与微信入口谈合作……

在采访中,江浩反复强调的是,艺龙和携程是独立运营的两家公司。未来艺龙将发力移动端预订,也会借助腾讯的合作,大力发展微信营销。微信钱包的机票和火车票入口已经被同程占据,同为腾讯参股的公司,艺龙如果占据微信酒店预订的入口能否帮助他们在移动大战中扭转战局?

Booking.com与Facebook营销合作取得突破

    多年来Priceline集团一直认为Facebook对他们来说是一个低效的营销渠道,不过最近这一观点已经被打破。

    Priceline集团CEO Darren Huston表示,他们的各个品牌通过与Facebook的合作,获得了不错的流量。两家公司的管理层也正在积极讨论如何更准确地解读旅行者的意图。

    不仅如此,谷歌也为Priceline旗下的Booking.com带来了前所未有的移动网站流量。

     Huston称他们期待未来两到三年总预订量中有一半来自移动端。

微信无所不能,酒店如何善用?

    8月6日,环球旅讯举办第二期在线讲坛,主讲人为瑞意恒动的创始人兼CEO沈栋梁,他分享的话题是酒店如何从住客预订前到离店后,全流程地使用好无所不能的微信。

微信成为现在最大的移动互联网的入口,在很大程度上,微信替代了App,这让微信成为了酒店很好的流量入口。

从选房预订、办理入住、进入房间、点餐选座、支付结账等等流程,全部可以在微信中完成,不仅如此,微信强大的数据开放性可以实现很多富有创意的营销功能。

这篇干货分享,帮助你抢占微信营销先机。

酒店业:趋于智能化、移动化与体验多样化

    近日,AdMaster发布了一份《酒店行业消费洞察与营销趋势报告》,报告针对酒店消费需求、酒店预订行为、酒店业营销等几方面进行了研究和分析,呈现当前酒店消费特征和酒店业营销的发展趋势。

这篇报告将用详细的数据告诉你,酒店业走向智能化、移动化与体验多样化将带给你什么期待。

一张图读懂酒店分销生态系统

     Snapshot对酒店分销生态系统做了一次与众不同的图解展示,他们将酒店分销生态系统划分为不同的领域,以酒店为中心,并逐渐延展到外围的客户。

    延展的领域包括OTA、旅游代理商等,每一个部分相互间都有联系。

    真的是一张图读懂及酒店分销生态系统!

酒店应如何看待“广告牌效应”?

      有研究报告称酒店显示在OTA的搜索结果中可促使其销售量增长8-15%,这便是“广告牌效应。”但OTA也更擅长于将用户留在自己的网站上,这也就削减了酒店官网的流量,对于单个酒店的“广告牌效应”也随之削弱。

     对于酒店来说,OTA既是朋友也是敌人。在酒店和OTA之间似乎永无止境的斗争中,你是否曾经疑惑过,为什么酒店不停止与OTA合作,在自己的官网上推动直接销售?

    这篇文章很好地解释了这个疑问,同时也为酒店如何从OTA抢回用户提出了建议。

三万英尺高空的WiFi上网应如何优化?

    调查显示,22%的受访者称他们会更青睐有WiFi的航班。

   受到宽带速度、网络传送以及成本限制等因素,传统的机上WiFi解决方案难以满足日益增长的乘客需求。

    另一方面,随着卫星覆盖的范围越来越广以及新的传送方式出现,航空公司将有更多机会提供更好的机上联网体验。

    在国内航空扎堆推出空中Wi-Fi服务的当下,阅读本文或许可以得到更多细节上的指引。

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