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“英国等你来命名”活动在戛纳创意节中荣获金狮奖

更新时间:2015-7-4 12:20:00

       由英国旅游局主办、奥美中国策划的“英国等你来命名”活动近日荣膺戛纳创意节2015金狮奖,在这项被誉为“广告界奥斯卡”的颁奖盛宴中一举获得两项公关类金奖和一项银奖。

      “英国等你来命名”活动耗资160万英镑,借助中国人爱起昵称的热潮,邀请中国民众为英国101处美景趣事起中文名。该活动由奥美中国策划,是英国旅游局迄今在中国推出的最大规模的旅游推广活动,也是英国更大规模的“非凡英国”项目的一部分。

        这项活动包括专属的活动网站、社交媒体推广互动,以及平媒广告和户外广告。活动通过英国旅游局的微博和微信平台触及了约3亿潜在中国消费者,其中有超过200万人访问了活动页面,约3000万中国人观看了活动视频,并且在十周时间内收获了13000个为英国美景趣事所起的新名字。

       英国政府的“非凡英国”项目对旅游业的促进作用斐然。去年,前往英国度假的中国游客增长了18%,再创新高,并且这些游客共计消费1.38亿英镑(增长了7%)。他们共计停留时长增长26%,达88.5万间夜,这一数字也创下了新纪录。据英国旅游局预测,通过在中国市场的有效投资和推广,中国游客在英国的年消费数值有望于2020年逾10亿英镑,远高于去年中国游客在英国消费总额4.97亿英镑。

       英国旅游局全球市场总监杨博路(Joss Croft)先生表示:“本次获奖再次证明,这是各国旅游局迄今在中国推出的市场营销活动中最好且最具原创性的一项创举。我们希望借助大家喜爱取昵称这一热潮直接触及中国消费者,坦率说,效果和反响非常瞩目。奥美提出的精彩创意帮助我们成功实现了目标。”

      “这一活动向中国新生代的消费者介绍了英国一些小众景点,并且让中国这一全世界最重要的旅游市场进一步了解英国。”

      “非凡英国”推广项目全球总监Conrad Bird补充道:“很高兴英国旅游局为吸引中国消费者而产生的精彩创意及活动的成功推进能在如此权威的盛会中得到认可。我们希望‘非凡英国’这一项目能推动全球各地的商务人士、游客和留学生前来英国访问、学习、投资和贸易,从而创造更多工作岗位,推动经济发展。迄今为止,我们的非凡英国项目已为英国创造了超过12亿英镑的价值,而‘英国等你来命名’是我们卓有成效的又一辉煌案例。”

奥美中国首席创意总监Graham Fink称:“能在戛纳创意节中拿下两个金狮奖,这不仅是对我们顶级创意作品的认可,也明确地展现了我们作为客户商业合作伙伴的实力,我们绝不仅仅是一个供应商,我们能为客户创造最卓有成效的创意。”

       今年5月,由英国国家审计署进行的独立研究高度评价“非凡英国”这一全球性营销项目效果显著,具有顶尖品质。英国旅游局作为“非凡英国”项目的发起成员之一,我们的努力和成绩获得了商业投资伙伴的青睐和认可。过去三年,英国旅游局从各商业投资伙伴企业筹得4300万英镑,卓有成效地用于国际旅游营销中,创造了极具竞争力的投资回报。不仅如此,这项活动还推动了不列颠群岛各国和各地区的经济发展。据一项有关英国旅游局“非凡英国”海外项目的最新分析显示,通过“非凡英国”项目,有意造访苏格兰和威尔士的消费者数量翻了一番。

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