为了深入开拓上海旅游客源市场，宣传推广舟山群岛旅游丰富的旅游资源和多样的旅游产品，吸引更多上海市民来舟山群岛体验海岛旅游，舟山市旅游委员会利用2015年一整年的时间专注上海市场，开展“上海人游舟山群岛”系列活动。紧紧依托舟山群岛丰富的海洋海岛资源、海洋文化资源和佛教文化资源，以舟山群岛海岛游特色产品开发和精品线路打造为核心，在上海市场打响舟山群岛的海岛旅游品牌,提升美誉度，扩大影响力。
此次舟山群岛旅游进社区推介活动，在上海市黄浦区打浦桥社区文化活动中心举办，参与此次活动的主要有上海方的代表：黄浦区旅游局嘉宾、上海旅游媒体代表30位、上海各大旅行社代表30位、上海东方数字社区发展有限公司嘉宾、打浦桥街道嘉宾、东方信息苑各区域代表、社区居民100位以上；舟山方的代表：各县（区）旅游局、普陀山管委会、朱家尖管委会，舟山市主要景区、旅行社、媒体代表。
“上海人游舟山群岛”系列活动中舟山群岛旅游“三进”（进社区、进高校、进楼宇）营销的重要组成部分。黄浦区是上海的经济、行政、文化中心所在地,亦为上海的心脏、窗口和名片。而打浦桥社区位于市中心黄金地带，社区品质规格高，居民购买力强。通过此次活动，让舟山群岛旅游深入上海居民社区，走进上海市民身边，让上海的市民朋友能够近距离、全面地、深入地了解舟山群岛旅游。
系列活动中还介绍了两地县区旅游局结对子，舟山市的4个县（区）、普陀山管委会和普陀山-朱家尖管委会，分别对接上海市的7个县（区），作为开拓上海市场的“主阵地”。到目前为止，舟山市的各个县区、功能区都已经开展了针对上海市场的落地营销推广活动。此外，舟山市及各县区还开展各类活动，吸引并组织上海游客到舟山体验产品和线路。此外，上海的四季旅游促销洽谈会也在积极的进行中，有利于推介舟山群岛旅游资源和产品。
近年来，舟山群岛旅游依托特有的海洋海岛、海洋文化、佛教文化资源，尤其是风情万种的“海岛”资源，深入挖掘，不断开发具有海岛特色的旅游产品，从传统的“拜观音、游海水、吃海鲜”的朝圣、观光旅游，向突出参与性、体验性的海岛休闲度假旅游转变。推出了海岛民宿、健康运动、海鲜美食、渔家风情、邮轮游艇、禅修体验、婚纱摄影、定制旅游、绿道休闲等特色旅游产品。从去年下半年开始的“浙江人游舟山群岛”，到今年开展的“上海人游舟山群岛”，都是希望通过系列活动、主题营销、活动营销的方式，吸引游客到舟山来体验这些最新的海岛游产品，推动舟山群岛旅游产品的不断更新，推进舟山群岛“国际著名的海岛休闲旅游目的地”建设。
